Istraživanje pokazuje kako su igračke iz 50-ih godina mnogo manje spolno raspoložene od igračaka danas
Jedna od najčešćih tema u roditeljstvu danas su rodni stereotipi u dječjim igračkama. Uobičajena je percepcija da stvaranje stroge i seksističke rubrike za djecu na temelju njihova spola šteti oblikovanju identiteta, a prevladava uvjerenje da, kako vrijeme prolazi, igračke postaju društveno naprednije.
Ali Elizabeth Sweet, postdoktorska znanstvenica i sociologinja sa Sveučilišta u Kaliforniji čije se istraživanje usredotočuje na spol i dječje igračke, došla je do sasvim drugačijeg zaključka nakon svog prodora u povijest kako se marketing igračaka razvijao tijekom prošlog stoljeća. U nedavnom eseju za Atlantik , Sweet tvrdi da je 'marketing igračaka sada rođeniji nego čak prije 50 godina, kada su rodna diskriminacija i seksizam bili norma.'
kako imati 3 načina
Njezino istraživanje pokazuje da je otprilike polovica igračaka u pedesetim godinama reklamirana na spolno neutralan način, dok je danas potreban samo posjet Disneyevoj web stranici kako bi se vidjelo da je svaka pojedinačna igračka kategorizirana kao izričito „za dječake“ ili „za djevojke. '
No ono što je važnije od brendiranja jest činjenica da su igračke u 50-ima odražavale tradicionalne zadatke tog razdoblja. Popularne igračke za djevojčice uključivale su metle, mopove i čajne setove kako bi ih pripremile za život u kućanstvu. Slično tome, građevinski setovi bili su popularni među dječacima, kako bi ih pripremili za industrijski rad.
Ono što je uistinu zanimljivo jest da je ova vrsta dvostrukog brendiranja počela roniti 70-ih i 80-ih, ali se sredinom 90-ih vratila na drugačiji način. Umjesto da se usredotočimo na tradicionalne rodne uloge (koje su se u ovom trenutku neko vrijeme rušile), rodna se podjela temeljila se na stvarima poput boje (ružičasta za djevojčice, plava za dječake), rodnih stereotipa (snažna muškost za dječake, pasivna ženstvenost za djevojčice) i uloge zasnovane na fantaziji (superheroj za dječake, princeza za djevojčice).
'U osnovi je' mali domaćin 'iz 1950-ih postao' mala princeza 'koju danas vidimo', piše Sweet.
Ono što je najfascinantnije u ovim nalazima nije ni otkriće da su igračke danas puno manje društveno progresivne nego što mislimo (zapravo, na temelju ovog istraživanja moglo bi se tvrditi da su zapravo regresivnije) - to je da je svrha igračaka danas puno drugačiji nego prije pet desetljeća. Prije su se igračke koristile za pripremu djece za odrasli život; danas je njihova sve veća funkcija prepuštanje nedostižnim snovima.
može začepljenje crijeva uzrokovati debljanje
Ili možda, životi koji od nas zahtijevaju da budemo superheroji i heroine.
Foto: Monica / Hallnowska / Getty, katalog Sears iz 1925., katalog Sears iz 1970-ih.